未来は循環型だから

Levi’s®は、サステナビリティのための取り組みを支援しているFashion for Goodに参加しました。デニムの消費量を減らしながら循環性を高められるように、エレン・マッカーサー財団のジーンズ・リデザインプロジェクトにも協力しています。そして、こうした団体と一緒に、安全で再利用が可能なリサイクル素材を使ったジーンズを作るためのガイドラインを策定しています。ブランドとサプライヤーは、このガイドラインに沿って、より長く着られて新しい製品に再生できるジーンズを生み出せます。ガイドラインでは、ジーンズの耐久性、原材料の健康性、リサイクル性、トレーサビリティの最小要件を示しました。何よりも大切なのは、このガイドラインによって、ファッション業界による大きな規模での循環型の仕組み作りに一歩近づいたということです。

コットンにとどまらない発想

2020年にはLevi’s®が使うコットンの83%が、ベターコットン、オーガニックコットン、リサイクルコットンなど、よりサステナブルな供給源から調達されたものになりました。私たちは、この分野での代替繊維が持つ様々な可能性を絶えず追求しています。例えば、ヘンプコットン。コットンと比べてヘンプはより速く育ち、使う水が少なくてすみ、土をよりきれいに、より健康に保つことができます。とはいえ、弱点もあります。繊維がもともと持っている粗さです。そこで私たちは繊維技術の専門家をパートナーにして、Levi’s®独自の手法であるヘンプの「コットン化」を行いました。これによって、多くの人に愛されているコットンの感触を再現しながら、地球環境により良い生地を作ることができます。

私たちが作った初めての循環型501®ジーンズでは、Re:NewCell社のCirculose®ファイバーを使いました。このユニークな繊維はサステナブルに調達されたビスコースで、部分的に使用済みのデニムや衣料から作られています。

WellThread®は、環境への配慮を最も多く取り入れたLevi’s®のコレクションです。それはまた、進化し続けるデザインラボとしての役割も持っています。完全にリサイクルできる衣料を、よりサステナブルな方法で作るためのラボです。必要な仕組みとテクノロジーは私たちのまわりにすでに存在するので、もはや夢の話ではありません。

イノベーションをいつも

Levi’s®はいつも、私たちの製品を手にするあなたからインスピレーションをもらって、革新的な取り組みを行っています。自分の考え方に合ったものを購入できるように。長い間着ることができる服をお届けできるように。私たちは多彩なプログラムやパートナーシップを用意しています。 Levi’s® SecondHand: 消費を減らす最良の方法の一つは、ユーズドの服を買うことです。2020年にスタートしたLevi’s® SecondHandは、まさにそれを推奨するプログラム。あなたのデニムを買い取り、再び商品として流通させます。最も人気があるLevi’s® のヴィンテージアイテムの一部を手に入れられるようになっただけでなく、よりサステナブルな未来のために貢献できます。※日本での展開はありません

Levi’s® by Levi’s®: 寄付または返品された、もしくは販売できないLevi’s®の服をアップサイクルしたり再利用したものだけで作った先進的なコレクションです。Levi’s® by Levi’s®のプログラムでは、デザイナーとのコラボレーションを通じて、革新的なディップダイ技術や家具用ファブリックの端切れを使った、ほかにはないアイテムを作っています。※日本での展開はありません

Tailor Shop:職人技と自己表現というLevi’s®の伝統に根ざしたTailor Shopは、Levi’s®ストアの中にあります。あなたのお気に入りアイテムのリペア、リモデル、カスタマイズはこちらでどうぞ。作業にあたってご要望をお聞きするので、あなたの創造力を思いきり広げてください。 エレン・マッカーサー財団のジーンズ・リデザインプロジェクトに参加することで、私たちは循環型社会に合わせたデニム業界の動きを最前線でサポートできるようになりました。同時に私たちは、Levi’s®のシンボルでもある501® オリジナルジーンズの完全な循環型バージョンを登場させました。時代を超えたスタイルを持ちながら、のちに新しいジーンズとして再生できるモデルです。しかも、 Levi’s®ならではの高い耐久性はいっさい妥協していません。

あなたが使う水を減らせるように

Levi’s®のウォータースチュワードシップ(水に関する責任ある行動）の領域は、自分たちの施設にとどまりません。あなたが家で使う水も視野に入れています。そのため私たちは、衣料のお手入れ方法を改定しました。洗濯の頻度を減らすことや、水の消費量を抑えられる冷水での洗濯、水とエネルギーの消費を抑えられる吊り干しによる乾燥をおすすめしています。Levi’s®による衣料のお手入れ方法について詳しくはこちらで紹介しています。

変えていくにはあなたの力が必要です

真の循環型モデルを作るには、あなたの協力が欠かせません。愛用してきた服を手放す時が来たら、次のような方法を考えてください。

私たちの回収プログラムであるLevi’s® SecondHandで、その服に第二のいのちをあげてください。そうすれば、様々な衣服をより長く使い続けることができます。
クリエイティブなカスタマイズやリペアができるLevi’s®のTailor Shopで、その服に次のいのちや新しい個性をあげてください。
その服をLevi’s®を通じて寄付したり、お友だちや家族にあげてください。様々な人たちの手から手に渡り、何十年も愛され続ける。Levi’s®は、はるか昔からそういう服を作ってきました。
私たちは、衣服が埋立ごみにならなければ、どんな方法でもいいと考えています。短期間着ただけで服を捨ててしまう悪循環から抜け出す方法を、世界中の人たちが見つけられるようにサポートする。それが私たちのミッションです。