1960年代初期に開発された世界初の「コーデュロイ5ポケットパンツ」コーデュロイ素材で、世界で初めて5ポケットジーンズを作った。当時のアメリカはアイビーの大ブームの真っ只中で、穿き慣れたスタイルとフィットを持ち、しかもそれまでなかった素材とカラーのジーンズにおしゃれな学生たちはとびついた。 特にコーデュロイは大人気となり、リーバイスのコーデュロイは「リーバイス コーズ」アイビーリーグの学生たちによってつけられたニックネームである。