今から約150年ほど前、米国が開拓時代の真っただ中だった1853年に
米国リーバイ・ストラウス＆カンパニーが設立。
創業当初は、衣服や生地、雑貨等を扱う雑貨卸事業を手掛けていたが、
あるきっかけでジーンズが誕生する。
19世紀後半。
そのきっかけとは、開拓時代の米国西部の金鉱で働く人々の声であった。
「過酷な労働にも耐える、丈夫なパンツが欲しい」その要望に応えたのが、
リーバイ・ストラウス＆カンパニーが生み出した、耐久性のあるデニム地を
使い、ポケットを金属のリベットで補強した“ジーンズ”だ。
ポケットを金属リベットで補強するというアイデアを思いついた仕立屋の
ヤコブ・デイビズとリーバイ・ストラウス＆カンパニーが共同で
「衣料品のポケットの補強に金属リベットを使用する方法」に関しての特許を
取得した日、約130年前の1873年5月20日が“ジーンズ誕生の日”となる。
創業者、リーバイ・ストラウスの名前を冠して「リーバイス®」という
ブランド名がつけられたジーンズは、19世紀に誕生し、20世紀に大きく育ち、
そして21世紀を迎えた。
時代を越えて人々に愛される、永遠のマストアイテム。
それがリーバイス®ジーンズである。
